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年增速400%,阅农部落强势焕新:健康零食陈康康横空出世

  
2020-12-08 16:58:04

  阅农部落自2018年全网上架黑芝麻丸以来,经众多明星、达人种草推荐,受邀参加央视《美食猎人》专题节目,获得人民日报主办的“向祖国汇报”国货创新大赛“最具爆款潜力奖”,积累了大量忠实粉丝和良好口碑。凭借过硬的产品质量和稳扎稳打的营销节奏,到2020年,黑芝麻丸系列产品全网销售超600万袋,与2019年相比,年成交总额增长400%。

  在如此势头下,阅农部落于2020年12月,正式推出新品牌“陈康康”,爆款黑芝麻丸系列产品由陈康康品牌承接运营。正如雷克萨斯之于丰田、全季之于汉庭,陈康康可视为阅农部落的垂直延伸品牌,以“健康零食,想吃就吃”的品牌理念,聚焦年轻养生市场。

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  的确,从品牌名称本身,陈康康比阅农部落更易识别、更有亲切感。不止如此,陈康康黑芝麻丸的产品升级也处处切合年轻人的健康需求。

  “佛系”养生下的新需求

  快节奏的生活、不规律的作息,导致当代年轻人的身心健康已经表现出了明显的下降态势。亚健康、慢性病,已经不再是中老年人的“专属”。根据CBNDate《年轻人养生消费趋势报告》显示,超半数的90后已经开始出现“早秃”现象。健康养生、预防初老,渐渐成为了年轻人的热点话题。根据该《报告》,九成以上的年轻人具备养生意识,但同时,只有不到一成的年轻人养成了养生的习惯。

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  服用药物怕有副作用、吃保健品怕交智商税、传统食补怕麻烦、坚持运动没时间……“佛系”养生确实也是无奈之举。年轻人在重视健康的同时,“科学养生”、“自由养生”、“时尚养生”的需求日趋明显。可以看出陈康康黑芝麻丸,从新需求中找到了一面解决抗拒,一面提高动力的升级方向。

  陈康康黑芝麻丸升级一:科学营养

  延续阅农部落精选原料、不添加香精色素防腐剂的基础上,升级配方,传统蜜制版黑芝麻丸配料只采用黑芝麻、百花蜂蜜,黑芝麻味道更加浓香。经全球公认的质量和诚信基准SGS认证机构检测各项营养成分,并以《中国食物成分表》为依据,换算成常见食物同等营养含量的示例,让消费者一目了然。

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  同时提出“古法新制,科学精制”的生产理念:严格遵循九蒸九晒古法工艺,同时采用标准量化的现代生产方式和先进的灭菌、成品检测技术,以保障每批次产品品质。

  陈康康黑芝麻丸升级二:方便即食

  撕拉条配合拉锁的开启方式卫生又方便,食品级镀铝膜充氮小包装,抗压能力强,锁鲜时间长,适合随身携带,适应各种场合,一撕即食。小包装上还标有食用场景提示,帮助消费者养成食用习惯。

  陈康康黑芝麻丸升级三:时尚个性

  陈康康logo和产品包装由国际级品牌形象设计公司洛可可操刀,简约大气的风格符合现代审美。整体包装从视觉上与市面上黑芝麻丸产品,甚至是大多数健康食品差异明显,让人眼前一亮,记忆深刻。

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  包装上采用超级符号的概念,抽象的黑芝麻丸外形与简洁的上升状射线融合,象征着黑芝麻丸从筛,蒸,晒,破到品的制作工艺,体现陈康康重视产品力的品牌文化。

  产品力永远是品牌力的基础,产品直接体现品牌对目标市场的理解能力和投入程度。不论是阅农部落还是陈康康,坚持做更加健康、更加美味、更加方便的食品,持续用产品与消费者对话,一定会成为根基牢固、历久弥新的品牌。